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一季度缺 货!?东鹏、特地、嘉俊、金意陶、强

时间:2020-01-05    点击量:

  •☆■▲2019年春季,健康型瓷砖成陶企推出的热门新品。目前,行业内重点推广健康型瓷砖的陶企有10多家,包括:东鹏、特地、嘉俊、简一、金意陶等,已申请的国家专利达19项。对于健康型瓷砖的市场表现,去年便推出“净化砖”的东鹏表示,2019年一季度净化砖的市场表现有些出乎预料,以至于出现了一定程度的缺货压力。

  除了此前就布局健康型瓷砖的东鹏、特地外,2019年春季,不少陶企相继推出功能不一的健康型瓷砖,并将其作为主打产品,主要包括:简一、嘉俊、金意陶等企业。产品主打多种功能包括:除甲醛、除菌、放射远红外线、促进血液循环等,功能逐渐走向多样化。

  此外,记者了解到,强辉、欧神诺也有相关的布局。据强辉品牌总经理袁伟哲透露,他们计划将在2个月内推出具有清除甲醛、苯等有害气体的新产品;欧神诺则在2017年便有2项关于净化空气、调湿功能的专利申请,2018年,欧神诺继续进行高开孔率调湿功能、无机抗菌材料等项目的研究,根据查询结果,其在2018年申请了2项关于抗菌瓷砖的专利。

  提及健康型产品的研发初衷,★◇▽▼•东鹏瓷砖事业部国内营销零售市场中心总经理查永根认为,功能型瓷砖能提供给消费者更多的附加值,在解决瓷砖装饰性的前提下,功能性瓷砖能通过附加的技术功能,满足消费者的更多需求。强辉品牌总经理袁伟哲也表示,★-●△▪️▲□△▽之所以进行功能型瓷砖的开发,主要原因在于随着消费者的要求越来越高,厂家如果不把一些高科技、新技术运用到产品里面,那么产品将难有竞争力。

  查永根还提出,对于瓷砖产品的创新来说,从面相上(如花色、纹理、质感等)进行创新是一个方面;从产品的功能上进行创新,是另一个方面,而这也是东鹏第二个要发力的地方。

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  目前,除了以上外墙砖企业在布局健康型瓷砖外,临沂的内墙砖企业佳贝特也推出负离子净菌健康砖,这显示出,健康砖逐渐从外墙砖扩充进内墙领域。

  根据记者掌握的情况,目前在产品工艺上,大部分健康砖仍以在产品中添加某种含有特殊功能的材料为主,当然也有一些企业采用光触媒技术。

  东鹏、嘉俊、欧神诺都为“添加型”。据介绍,东鹏净化砖是在瓷砖表面的透明保护釉(即晶刚釉)中添加电气石材料,通过天然矿物材料产生负离子;嘉俊量子净化砖,是在瓷砖的釉面层及坯体层导入具有专利配方的特殊量子物质及高效灭菌宝材料,使砖表面层具有系列特殊性能;欧神诺的抗菌技术,其专利说明书也表示“在其表面喷涂或喷淋含抗菌剂的液体,干燥后1000—1200℃烧成处理,得到抗菌陶瓷砖。”

  采用光触媒技术的品牌代表是简一。简一的第十一代大理石瓷砖采用高温固化工艺和独特的表面物理结构,使除甲醛材料牢固结合在大理石瓷砖表面形成降解甲醛功能层,在日光灯或太阳光的照射下,可将室内甲醛分解为二氧化碳和水。

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  工艺有所不同,对于上游设备、釉料企业来说,是否会有新的要求?嘉俊营销总经理韩波则表示,“这项技术的难点在于如何将其从其他领域引入瓷砖领域,对上游机械、釉料企业的影响不大,我们主要将原材料做进了坯体里。”

  就产品的使用寿命而言,几家陶企推出的健康型瓷砖均具有高耐磨性的特点。查永根表示,对于东鹏净化砖而言,其电气石材料添加在瓷砖表面的晶刚釉中,表面耐磨性达到4级2100转,只要晶刚釉不被全面磨掉,就能持续产生负离子;韩波表示,嘉俊量子净化砖的原料是添加在坯体中,使用寿命可达二三十年,●但如果只是单纯地做表面工艺,就难以保证;特地的官方资料也显示,其2004年生产的第一片负离子瓷砖还在持续产生负离子。

  目前,在市场推广上,以上提及的几家陶瓷企业的步伐不一。东鹏在2018年正式推出,目前其5000多家门店均在发力推广净化砖产品,产品的市场表现甚至有些出乎预料,以至于出现一定程度的产能压力;特地作为具有13年负离子专利的品牌,目前也在积极推进“孟见系列”,寻求负离子瓷砖的设计效果。

  嘉俊、简一、金意陶等均是在今年春季正式推出,其中,嘉俊在4月30日前完成全国上样,5月1日开始正式推广。

  目前,经过近一年的推广,查永根表示,他们了解到,导购跟消费者介绍净化砖的时候,产品对消费者的吸引度仍然很高,“消费者不信任的问题目前还不是我们最大的问题。”查永根说道。

  那么推广净化砖的难点有哪些?查永根认为,陶瓷产品不像手机等△▪️▲□△消费者,其升级容易通过外表差异辨别出来,对于瓷砖产品,产品真正的优势或卖点很难通过表面展现出来,因此对净化砖的推广提出更多的要求。其次,则是货源供应的问题,查永根坦言,“净化砖在一季度的销售方面,对我们的产能还是有些压力。”

  针对推广的难点,东鹏主要采用“加强现场体验氛围”的做法,产品不但获得北京、广州两家权威机构出具的检测报告,门店现场还设置了检测仪,让消费者进行体验。此外在设计展示上,东鹏打造了独立的空气净化砖展示专区,使功能性瓷砖与常规产品形成差异化展示,再加上导购的专业化指导,足以打消消费者的疑虑。

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  增强消费者体验感也是其他品牌推广健康型瓷砖的主要手段之一。嘉俊营销总经理叶竞华表示:“量子净化砖已得到国家权威机构的检测报告,这个是很具科学性和说服力的。”此外,嘉俊在每一个终端门店都设置了净化砖的体验区,以增强消费者的体验感,令消费者“眼见为实,耳听为虚。”

  此外,特地在全国布局了500多家2.0负离子体验馆,遍及西北部地区;简一在2019年潭洲产品展上,也通过展位设计传达绿色理念,增强消费者的体验感。

  对于净化砖接下来的推广,东鹏、嘉俊都将其列为2019年重点推广的产品线。东鹏已制定了一套完整的整合营销传播策略,包括海陆空传播、社会化传播、创新营销传播等各种传播计划。2019年伊始,东鹏空气净化砖主题高铁列车及“我要搬砖净一净”的抖音活动均引发行业关注,为净化砖的推广取得良好突破。而嘉俊将打造100场明星活动,配合终端渠道,完成量子净化砖在全国的推广。

  无论如何,有多家主流陶企开始进行健康型瓷砖的布局,无疑说明他们对这一品类保持着看好的态度。对于未来,健康型瓷砖是否会成为陶瓷行业新的“风口”?查永根表示,健康砖在行业内还处于导入期,推出的品牌很多,但哪个品牌能够最快在终端进入成长期,才是企业真正的实力所在,他也希望健康砖能成为行业里新的“风口型”产品。韩波认为,健康砖的出现就像通讯设备的更新迭代一样,是陶瓷发展过程中技术更新的一个体现,最终将根据消费者的需求,进行产品的延伸。

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